O alinhador promovido a seção inteira
Sai do bullet e vira a terceira seção da página, com o produto fotografado em macro como objeto de desejo e os quatro passos do tratamento.
Redesign de prospecção
O ativo da clínica estava enterrado num bullet.
Verifiquei sete concorrentes de Campinas: todas oferecem alinhador transparente e todas revendem marca de terceiros. A Unique tem alinhador próprio, criado pela ortodontista que atende, com unidade dedicada em Hortolândia. Isso aparecia como um item no meio de uma lista, ao lado do Invisalign.
Este é um redesign de prospecção, feito por iniciativa própria a partir de informação pública. Não houve contratação e a clínica não participou do processo. As fotografias são geradas e parte dos números da página publicada é ilustrativa.
Antes e depois
AntesSite atual
DepoisProposta
O que estava quebrado
- Os contadores da home apareciam zerados em produção: “+0 Sorrisos Transformados”, “0 Anos de Clínica”, “+0 Dentes alinhados”
- O CTA de um dos slides do hero apontava para #, link morto no elemento de maior tráfego
- Copyright de 2020 e feed do Instagram parado em 2023, com o perfil ativo hoje
- Widget verde de WhatsApp cobrindo a primeira dobra
Decisões de design
O argumento que ninguém pode copiar
A headline diz o que só essa clínica pode dizer: o alinhador não vem de catálogo. E a página assume que eles também trabalham com Invisalign, o que transforma marca própria em opção a mais, não em limitação.
Direção escura e cinematográfica
Bordô profundo derivado da marca atual, blush tirado da própria fotografia, grotesca expandida em escala grande. Deliberadamente oposta ao concept da Pascoal, para provar que o estúdio não tem um template só.
Usabilidade e acessibilidade, medidas
- Dezesseis pares de contraste medidos, com uma correção: a numeração dos passos estava em 2,6:1 e passou para 4,86:1
- Zero alvos de toque abaixo de 44px e zero overflow horizontal nos quatro breakpoints
- Menu mobile com aria-expanded, bloqueio de scroll e fecho por Escape
Técnica
- Next.js estático
- Imagens geradas com direção de arte fixada antes da geração, para casar com o design system
- WhatsApp com mensagem pré-preenchida por contexto
O que isso resolve
- O diferencial da clínica aparece antes de o visitante rolar
- Some a prova social que mostrava zero para quem chegava
- A clínica deixa de competir por preço com quem vende o mesmo produto
Outros trabalhos
SoulFork
Site institucional e de captação, no ar.
Clínica Dentária Pascoal
O preçário como argumento, não como tabela escondida.
Idalgo Feres
Duas especialidades, uma página só, nenhuma decisão.
Storyboard automatizado
Do briefing na conversa ao PSD pronto, com duas aprovações minhas.